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Aug 20, 2023

American Eagle se lance dans le jeu des vêtements de sport pour hommes

American Eagle améliore son offre de vêtements pour hommes. La marque AE, qui fait partie de la famille American Eagle Outfitters, développe son activité de vêtements pour hommes avec le lancement d'une nouvelle collection de vêtements de sport pour hommes.

American Eagle améliore son offre de vêtements pour hommes.

La marque AE, qui fait partie de la famille American Eagle Outfitters, développe son activité de vêtements pour hommes avec le lancement d'une nouvelle collection de vêtements de sport pour hommes appelée AE 24/7, destinée à être portée « à tout moment, n'importe où, n'importe où », selon Jennifer. Foyle, président et directeur créatif exécutif des marques AE, Aerie et Unsubscribe.

"Nous appelons cela le canapé au tribunal", a déclaré Foyle à WWD dans une interview exclusive. "C'est un vêtement de sport confortable dans lequel on peut s'entraîner, mais aussi vivre. Sur le terrain ou en dehors, nous allons lui proposer une tenue."

Cela explique les trois catégories principales de la collection : « Good Vibes » (destiné à être porté toute la journée) ; « Hangout » (avec des tissus doux destinés à se prélasser) et « Training » (pensez aux vêtements qui évacuent l'humidité et aux performances).

"Ce n'est pas différent de notre activité de leggings", a ajouté Foyle, faisant référence à la marque de vêtements de sport pour femmes du détaillant, Offline by Aerie. "Avec nos filles qui vont au yoga puis au café [dans les mêmes leggings]."

En fait, le succès d'Offline, que la société a lancé à l'été 2020, et l'évolution continue des marchés des vêtements de sport et du bien-être, qui ne montrent aucun signe de ralentissement, même en période d'inflation, ont été des catalyseurs majeurs pour AE 24/. 7.

« Le secteur des vêtements de sport pour hommes est un marché en croissance », a expliqué Foyle. "Il y a là un espace blanc pour l'innovation aux bons niveaux de prix."

L'exécutif a ajouté que l'année dernière, la marque a obtenu « de bons résultats dans le secteur masculin. Nous avons réalisé qu'il y avait quelque chose là-bas [pour en savoir plus]. Nous avons déjà proposé des éléments de vêtements de sport pour hommes. Maintenant, nous arrondissons simplement le tout en général. Nous proposons une offre de produits plus robuste.

Mais la mode masculine n’est pas la seule à connaître une croissance. L'ensemble du portefeuille d'American Eagle Outfitters, qui comprend les marques AE, Aerie, Offline, Todd Snyder et Unsubscribe, est en plein essor grâce à sa niche sur le marché. Le détaillant a récemment connu sa deuxième période de ventes de vacances la plus élevée de l'histoire de l'entreprise et est en passe d'atteindre le haut de ses attentes trimestrielles.

La société publiera ses résultats complets pour l’exercice 2022 le 1er mars.

Pendant ce temps, la collection AE 24/7 est lancée aujourd'hui sur ae.com et dans certains magasins. Les pièces de l'assortiment seront progressivement déployées dans davantage de magasins à mesure que l'entreprise continue d'acquérir des connaissances, a déclaré Foyle. La collection, disponible dans les tailles XS à 3XL et dont le prix varie de 19,95 $ à 69,95 $, comprend des T-shirts, des shorts, des caleçons, des sweats à capuche, des pantalons de jogging et des accessoires, tels que des chapeaux, des chaussettes et des sacs messagers. Environ 100 pièces au total, dont différents coloris. De plus, de nombreuses pièces sont fabriquées à partir de tissus durables.

La collection débutera par un défi de 48 heures sur les réseaux sociaux, demandant aux influenceurs et créateurs YouTube, TikTok et Instagram de publier des bobines d'eux-mêmes dans des morceaux d'AE 24h/24 et 7j/7, démontrant ce que signifie pour eux être actifs.

"Les clips vidéo vous plongent dans l'âme de la marque, l'ADN", a déclaré Foyle. « C'est une approche globale à 360°.

"C'est toute la marque AE qui prend vie", a-t-elle ajouté. «Je suis tellement enthousiasmé par ce qui va arriver avec cette marque – l'ensemble du portefeuille. Il y a une fin de partie ici et nous pourrions vraiment gagner dans la catégorie des vêtements de sport pour hommes.

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