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Jul 27, 2023

Alisha Lehmann mène les joueuses de la Coupe du monde féminine en termes d'engagement social, révèle une étude

Getty Images L'attaquante d'Aston Villa et de la Suisse Alisha Lehmann a été classée comme la joueuse de football féminine la plus engageante de la Coupe du monde féminine 2023, selon un nouveau rapport de SponsorUnited.

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L'attaquante d'Aston Villa et de la Suisse Alisha Lehmann a été classée comme la joueuse de football féminine la plus engageante de la Coupe du monde féminine 2023, selon un nouveau rapport de SponsorUnited.

Lehmann dépasse de loin ce chiffre, avec un engagement sur ses publications sur les réseaux sociaux plus de six fois supérieur à celui de tout autre joueur. L'engagement total de Lehmann est si important qu'il correspond à la moitié de celui de toutes les joueuses de la Coupe du monde féminine réunies, tandis qu'elle a également gagné près de quatre fois plus d'engagements par poste que la deuxième Alexia Putellas.

L'étude a également révélé que son engagement total envers la marque se classe au quatrième rang parmi tous les principaux athlètes professionnels américains, surpassant tous, à l'exception des stars de la National Basketball Association (NBA), Stephen Curry, Giannis Antetokoumpo et LeBron James.

L'étude SponsorUnited a également révélé qu'Adidas se classait au premier rang pour l'engagement total sur les publications de marque. Bien qu'elles aient publié moins de publications que celles de leur rival Nike, les campagnes sociales du géant allemand du sportswear, qui mettent en vedette Lehmann, ont recueilli plus de deux millions d'engagements, l'équivalent de toutes les campagnes sociales de Nike auprès des joueuses de la Coupe du monde féminine réunies.

En plus d'examiner l'engagement de la marque, le rapport sur les joueuses de la Coupe du monde féminine 2023 de SponsorUnited a révélé que la superstar américaine Alex Morgan était la joueuse la plus soutenue à l'approche de la compétition avec 21 contrats. Elle a dix contrats de plus que les joueurs suivants, Putellas et Lehmann, qui ont chacun 11 contrats.

Nike s'est révélée être la marque la plus active lors de la Coupe du monde, avec 42 contrats de parrainage. Le géant des vêtements de sport s'est associé à un tiers de tous les joueurs présents au tournoi et compte six soutiens de plus qu'Adidas. La société financière mondiale Visa est celle qui réalise le plus d'offres parmi toutes les autres marques non vestimentaires, avec 19 offres. SponsorUnited a noté que sept des dix plus grandes marques partenaires des joueurs de la Coupe du monde étaient classées en dehors des catégories traditionnelles axées sur le sport, ce qui indique une volonté croissante de la part des marques non vestimentaires de sponsoriser des joueuses de football.

En termes de catégories, les marques de vêtements et d'accessoires se classent en première place en termes de nombre d'accords de parrainage. La catégorie financière arrive en deuxième position, devant le secteur des boissons non alcoolisées.

"La Coupe du Monde Féminine offre une scène mondiale aux athlètes féminines pour attirer de nouvelles catégories de marques vers le sport qui ne sont traditionnellement pas des investisseurs, comme les industries de la finance, des produits de grande consommation et de l'automobile", a déclaré Bob Lynch, fondateur et directeur général de SponsorUnited. « Cela ouvre la voie à des investissements accrus en raison de la reconnaissance et de la valeur commerciale croissantes des athlètes féminines. »

L'énorme audience de Lehmann sur les réseaux sociaux a fait d'elle une cible populaire parmi les marques, Adidas la reconnaissant clairement et bénéficiant de sa présence dans ses campagnes sociales. Son portefeuille croissant pourrait la voir entrer dans la liste des 50 athlètes les plus recherchés cette année, rejoignant Morgan, l'Australien Sam Kerr et Putellas – qui se sont tous classés en bonne place dans le classement de l'année dernière.

S'il est prévisible qu'Adidas et Nike s'impliqueront fortement auprès des joueurs lors de la Coupe du monde, le rapport indique qu'il est clairement possible pour les marques non sportives de s'implanter davantage. Alors que la popularité de ce sport continue de croître à l’échelle mondiale, on peut s’attendre à ce que davantage de marques ajoutent des joueuses de football à leurs listes respectives.

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