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Aug 23, 2023

PFW Men's prouve la longévité des vêtements de sport de luxe, de Wales Bonner x Adidas à Botter x Reebok

La Fashion Week Homme de Paris s'est peut-être terminée le 25 juin, mais nous pensons toujours à toutes les belles collaborations de marques de la saison Printemps 2024. La collection de Junya Watanabe donne le ton avec

La Fashion Week Homme de Paris a beau s'être terminée le 25 juin, nous pensons toujours à toutes les belles collaborations de marques de la saison Printemps 2024. La collection de Junya Watanabe donne le ton avec sa fusion streetwear-luxe, avec Palace, Stüssy, Carhartt WIP, New Balance, Levi's, Brooks Brothers, CP Company, Gregory, Lousy Livin, MXDVS, Bates, Alpha Industries, Baracuta, Oakley Factory, Patta. , Champion en titre, Maison Kitsune et Mackintosh.

La marque londonienne colorée Charles Jeffrey Loverboy s'est également distinguée, en présentant une collection mettant en vedette des pièces sculpturales extrêmement artistiques de la société anglaise de porcelaine fine Wedgwood. En plus de cela, Mschf et Crocs ont présenté des bottes de grande taille, Cecilie Bahnsen et Kiko Kostadinov ont de nouveau rejoint Asics en baskets et Bianca Saunders est entrée en collision avec Farah.

Cette semaine, nous plongeons dans trois de nos collaborations masculines préférées de la Fashion Week de Paris : Wales Bonner x Adidas, Auralee x New Balance et Botter x Reebok. Chacun prouve le pouvoir que possèdent les partenariats à long terme dans la catégorie des chaussures, injectant du capital culturel dans des marques de vêtements de sport établies pour maintenir leur réputation au sein de l'industrie de la mode.

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Nouvelles offres de Wales Bonner x Adidas. Photo de : Wales Bonner

Date:Printemps 2024

Produit:Prêt-à-porter et chaussures

Contexte social: Wales Bonner compte 257 000 abonnés sur Instagram et une publication de l'émission compte 2 490 likes. Le compte officiel d'Adidas Originals a également publié un article sur l'émission, le carrousel d'images ayant reçu 29 900 likes.

Verdict:Grâce au succès de cette relation de collaboration continue, Adidas est devenu synonyme de la marque éponyme de Grace Wales Bonner.

Présentés pour la première fois lors de la Fashion Week de Londres en janvier 2020, les Core Black Sambas se vendent désormais à un prix plus élevé de 289 % sur StockX, ce qui en fait une collaboration du Saint Graal. Chaque goutte semble ne faire que s'améliorer, la dernière Wales Bonner x Adidas Samba Silver étant l'une des chaussures It-girl du moment.

Ce mariage de marque fait des merveilles puisque Wales Bonner offre une crédibilité streetwear de luxe à Adidas, tandis que le géant du sportswear offre à la marque une plus grande visibilité.

La marque japonaise Auralee donne à New Balance une cure de jouvence élégante, résultant en de nouvelles silhouettes avec une semelle surélevée et arrondie. Photo de : Auralee x New Balance

Date:Printemps 2024

Produit:Deux silhouettes de baskets

Contexte social: Sur Instagram, Auralee compte 370 000 abonnés et a recueilli 7 699 likes sur la publication concernant ses baskets New Balance printemps 2024. New Balance n'a pas encore annoncé la sortie à ses 7 millions de followers.

Verdict:Aux côtés d'Aimé Leon Dore et bien d'autres, la marque tokyoïte Auralee a établi un partenariat créatif à long terme avec New Balance.

Un point négatif est que certains consommateurs comparent les modèles à Yeezy en raison des palettes de couleurs discrètes et des textures et silhouettes inhabituelles.

La marque japonaise immaculée incarne bien l’esthétique tendance preppy. En savoir plus sur cette esthétique « Cleanfit » ici.

Reebok et Botter unissent leurs forces sur des claquettes Murex Shell imprimées en 3D et des baskets Bo Kèts. Photo de : Botter x Reebok

Date:Printemps 2024

Produit:Coureurs et toboggans

Contexte social: Botter compte 152 000 abonnés sur Instagram et la publication officielle sur la collaboration Reebok compte 3 523 likes. Sur le compte de Reebok, qui compte 4,3 millions de followers, il y a 5 358 likes sur la publication de la collaboration.

Verdict:La réaction sur Instagram de Reebok prouve que le design haute couture ne trouve pas toujours un écho auprès des consommateurs de vêtements de sport traditionnels.

En revanche, les comptes sociaux de Botter affichent 100 % de retours positifs. Cela suggère que les créateurs bénéficient, dans certains cas, davantage que les marques de vêtements de sport lorsqu’ils lancent des pièces de haute couture.